田朴珺的闺蜜经济学：知道她有多努力吗

洋洋得意

[size=14.399999618530273px] 从第一篇闺蜜专栏至今，田朴珺无疑是2013下半年娱乐圈“婚丧嫁娶”之外的一道清胃小菜，“田朴珺集齐N个闺蜜召唤神龙”、“田朴珺的《后宫-闺蜜传》”……各种评论段子甚嚣尘上，大多都已习惯了以批判的姿态高高在上。这个女人因为“小三儿”的身份，似乎一直被钉在了耻辱柱上被大众围观。然而，当小三也需要本领的，回顾2013年关于她的系列新闻，查看“田朴珺”这个名字在媒体曝光度上的指数和走势，不难发现这个“知道自己想要什么的”女人规划事业道路的良苦用心。我们不妨用业余的思维，闲扯几个经济学的名词说道一番。毕竟，如果田小姐借此成为“娱乐圈一线知名制作人”，我们还会继续“呵呵”么？（策划、撰稿：梵一）

[size=14.399999618530273px]　　写专栏是一种广告式的营销行为

[size=14.399999618530273px]　　好酒隐于巷子里，也要靠酒香才能让人知晓。有过经商经历和长江商学院EMBA学位的田朴珺不会不明白这个道理，虽然首次转型制片人的影片就获得4亿之多的票房，但是与实力匹配的名声还是要靠媒介传播才能打出去。选择高端杂志《智族GQ》的精准定位加上对网络传播的熟识和了解，田小姐借各类媒体和新浪微博等平台之手，只玩了一招“明修栈道、暗度陈仓”就将自己在影视制片领域的企图心告知天下，在媒体、大众的“谴责”声中，她在大家的印象里早已不再仅限于《甄嬛传》里温柔娴淑的敦亲王嫡福晋，而是身价4亿票房的“知名一线”制片人了。这一系列的事件爆料看似有损声誉，且没有直接的利润收入，不过可以想到，身价连涨的田朴珺日后不愁“土豪们”的影视项目自动找上门来。

[size=14.399999618530273px]　　这样看来，“闺蜜事件”完全可以被当作是一次成功的精心策划过的广而告之式的营销案例。

[size=14.399999618530273px]　　田小姐深谙“边际效益递减规律”与风险规避

[size=14.399999618530273px]　　回顾一下事件全过程，从被曝《中国合伙人》转型制片人开始，田朴珺熟谙娱乐圈炒作节奏。娱乐事件的影响力其实像商品之于消费者的效用和满足感一样，存在“边际效益的递减规律”(含义：当消费者消费某一物品的总数量越来越多时，其新增加的最后一单位物品的消费所获得的效用[即边际效用]通常会呈现越来越少的现象[递减])。若无持续性新料，一件新闻的影响度肯定是明不如今、今不如往。从《中国合伙人》热映后曝光自己的制片人身份，到8月底开辟闺蜜专栏，国庆假期被曝分手并回应、发表第二篇专栏……新料可谓一波又一波，田小姐本人自始至终都掌握着“被爆“的主动权，其头条新鲜度一直居高不下。时至今日，她后台看个《好声音》、与男友在美国压个马路都“自然而然”地成为了媒体焦点。

[size=14.399999618530273px]　　田小姐看起来不仅深谙“边际效益递减规律”，利用曝光率炒得一手好名声，而且还善于选择时机，有效的规避绯闻所带来的风险(风险规避：通过计划的变更来消除风险或风险发生的条件，保护目标免受风险的影响)。选择在《合伙人》上映火热后曝光联合制片人身份就是一招妙棋，“第一次”很重要，试想，电影若是一部烂片无人问津，其制片的身价必然会因这部“处女作”而受损，在《合伙人》上映后口碑渐长之时公布，恰好规避了片太烂的风险。

[size=14.399999618530273px]　　“专栏”的上线时间也很巧妙。整个9月，除了后期难被预料到的王菲离婚外，娱乐圈一直处于平淡期，偶有“李晨[微博]分手”这种常见的小咖小料，以及“李天一案”这种半社会性的枯燥新闻，大西洋彼岸的威尼斯电影节也平淡无奇。田小姐此时抛出的“闺蜜”爆料就像多日阴雨中的一道彩虹，深陷“虚荣效应”(含义：消费者想拥有只有少数人才能享用的或独一无二的商品的偏好)而不得不抢发头条的媒体们自然不会放过解读、报道个中猫腻的机会。

[size=14.399999618530273px]　　当然也有失足之处，虽然田朴珺本人没明确的让“男闺蜜”这个词沾上太多腥味儿，但这毕竟是年轻人间才流行的概念。田小姐低估了“好闺蜜”的立场和态度，更低估了网友们的八卦能力。值得赞许的是，面对“好闺蜜”陈可辛携爱妻的“打脸”，田朴珺“识时务”般的沉默应对，为未来友情裂痕的弥补留下可能。

[size=14.399999618530273px]　　或是因为难敌天后的影响力，田朴珺低调了一段，王菲离婚事件平淡下来后，田朴珺再次被曝与王石“分手”，并拉上王石本尊对绯闻作了回应。瞅着王、田二人回应“分手”的微博，有媒体人猜测“看来田朴珺的每一步都是经过王石默许的”。因为，善于权衡利弊的田朴珺显然不会为了一个小咖闺蜜而失去王石这座“大山”。某位微博网友细心地发现，田朴珺的第二篇专栏“极可能被人润色过”，遣词造句、字里行间的情感不再像第一篇那般直接和信手拈来。田小姐本人似乎已经不想再“失去”第二位好闺蜜了。

[size=14.399999618530273px]　　“拆借”他人与自我升值之道

[size=14.399999618530273px]　　在经济、金融学有个概念叫“个人拆借”，是指个人与个人之间为了应付短期的资金短缺而进行的借贷，通俗点说，没实力的时候不妨借助有实力的人的力量让自己强大起来，大不了日后多还一点。在外人看来，田朴珺在娱乐圈和商业圈的一路高歌得益于她所“拆借”的几个对象。这个早已看透娱乐圈不想单纯借助影视作品走红的女子凭借“王石小三儿”的身份而知名，加上自身的勤奋好学凭借“长江商学院EMBA”的金字招牌而受商圈认可，《中国合伙人》的火热也再次肯定了她身为“联合制片人”的眼光和头脑。

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　　回到“闺蜜事件”，不得不提的重点在于，到目前为止，两篇专栏涉及的两个人物——刚凭新作《中国合伙人》获4亿票房的导演陈可辛、正在热播的全民综艺《中国好声音》的幕后主创金磊——都是影视圈背后有一席话语权的大拿。田朴珺用她的头脑和手腕向影视圈的所有大拿和土豪们展示着“瞧，除了我高端大气上档次的夫君，我的闺蜜都如此低调奢华有内涵，你们的项目就放心交给我吧”。

[size=14.399999618530273px]　　这种“拆借”其实也是“利益共赢”。对于娱乐圈的从业者们来说，被媒体曝光一直是工作的重点组成部分。第一篇专栏对于远在威尼斯的陈可辛来说，可以解救因为电影节的寡淡所致的曝光力微弱的局面，对吴君如[微博]饰演女一号的新戏的知名度也有所助益。同样，第二篇也给即将收官的《中国好声音》中决赛火上浇了一把油，略显颓势的《好声音》也需要以新的话题出现在人们的视野，金磊着实应该谢一谢田朴珺的捧场。

[size=14.399999618530273px]　　结语：

[size=14.399999618530273px]　　写专栏本身就是一件高端大气上档次的事情，相信田朴珺的“闺蜜事件”也并非“胸大无脑”般的无下限炒作。若当真是一件精心策划的营销事件，反倒显示出了她本人的智慧、手腕和高智商、情商，原来，田小姐集齐N个闺蜜召唤的不是神龙，而是事业。

[size=14.399999618530273px]　　话说回来，连“小三儿”都这么努力的奋斗了，我们还有理由懈怠吗？人艰不拆。