专业化加强 出境展览逐渐转向新兴国家

洋洋得意

2013中国北京国际商务及会奖旅游展览会现场

　　近日，中国国际贸易促进委员会发布《中国展览经济发展报告2013》（以下简称《报告》）。《报告》指出，2013年中国展览市场总量延续了上升趋势，增长率超过10%；出展方面，整体情况呈现出缩减趋势，并且出展市场由欧美向新兴国家转移；展览市场专业化程度逐步加强。借助这三个特征， 可以总结出2013年中国展览业发展的特点。

　　国内展览呈现增长

　　《报告》指出，2013年全国举办经贸类展会2363个，比2012年增长15%；展览总面积约为7015万平方米，比2012年增长16%，约有一半的展会规模扩大。而在出展方面，全国102家组展单位共赴75个国家实施办展计划1492项，比2012年减少2.9%；全年净展出总面积64.74万平方米，比2012年减少6.5%；参展企业约4.7万家，比2012年减少0.4%。

　　中国·北京国际会议展览业协会常务副秘书长张羚表示，会展业的发展是以市场和产业为根基，市场的形成与产业的发展是促进展览业的基石。出展呈现减少的情况主要是由于西方国家受经济危机的影响。金融危机后，欧美发达国家的经济并未恢复到之前水平，这既使国外会展业受到冲击，也使得国内企业出展遭遇市场“严寒”。而另一方面，尽管中国也受到经济危机的影响，但政府救市政策的实施使得国内经济并未向西方国家那样受到重创。国内宏观经济的持续发展使得国内展览出现了增长。

　　出展市场向新兴国家转移

　　《报告》指出，2013年出境展览市场由欧美逐渐向新兴国家转移。北京恒立伟业国际展览有限公司总经理任恩杰表示，东南亚、拉丁美洲、中东等都是目前出境展览的新兴市场，具有很大潜力。商务部及一些地方政府都有相关的补贴政策，鼓励企业到这些新兴国家参展。因而面向这些国家及地区的出展呈现多频次。而对于欧美市场，当地的贸易保护政策使得其市场开拓变得困难。这两方面因素使得出境展览市场向新兴国家转移。任恩杰指出，尽管如此，欧美仍然是目前出展的最大市场。

　　北京第二外国语学院会展经济与管理系副教授高凌江表示，由于欧美市场比较成熟，市场需求比较稳定，对于产品要求更加严格，价格会压得更低，对于参展企业而言，整体竞争激烈。而一些新兴国家如印度，随着其经济的快速发展，与中国的经贸往来增多，展会所需的市场与产业也正在形成。并且，由于新兴国家的市场还未成熟，存在很多机遇，竞争也相对较少，因而一些企业开始挖掘这块市场。

　　展会专业化加强

　　《报告》指出，展览市场专业化程度逐步加强，展览市场综合类展览会和展销会数量减少，取而代之的是有专业细分的展览会。

　　高凌江指出，综合性的展览会尽管规模很大，但实际上对单个参展商而言，其所面对的专业观众不一定多。并且复杂的观众群也给参展商识别所对应的专业观众带来了困难。业内人士表示，所有的展览会都必须要有一个清晰的定位，如果没有一个明确的主题，参展商会无所适从，观众也不知道该不该去参加这个展会。即使展览会定位为产业链，也应该选择产业链的某一段。一个展览会如果主题定位不清晰，是不能够长期发展下去的。“一个小规模但专业细分、主题鲜明的展览会，主办方在专业观众的选择上更精准，能够促进买卖双方之间彼此认知或达成交易，这样的展览会比一个综合类大而全的展览会更具有吸引力。”高凌江表示。