销量增长20% 福特感性营销助品牌上升

北方长福福特4S

       自去年北京车展亮相以来，福睿斯便备受关注。这款以“幸福家庭”为主打的车型从内到外流露出长安福特冲击紧凑级家用市场的决心。在同级市场中，经典福克斯三厢版早已拼杀多年，而前不久长安福特正式宣布三厢版经典福克斯正式停产，从而为福睿斯铺设坦途。福睿斯的上市让长安福特精心打造的中高级车市场正式成型，其将围绕嘉年华、福克斯、蒙迪欧构建起福特国内轿车市场的主流网络。

       作为长安福特2014年的压轴戏，福睿斯和福克斯将在A级车细分市场实现“两个品牌、三款车型”的产品体系格局。同为A级车，福克斯风头正劲，福睿斯会不会抢了福克斯的风头？笔者认为，新福特福睿斯和福克斯产品定位不同，前者注重家庭消费，后者侧重驾驶感受，上市之后，福睿斯和福克斯将“并肩作战”，组成中级车市场的有利双拳。

       销量增长20%　感性营销助力品牌上升

       去年前11个月，长安福特全系产品累计销量高达729711台。与前年同期相比，累计增长20%。除了已经正式亮相的全新福特福睿斯，长安福特还将在今年正式引进全新福特锐界、全新福特金牛座等车型，也有利于保障长安福特在2015年年销售突破百万辆。

       数字是冰冷的，如何为卖车披上感性的“外衣”才是品牌的真谛。记得在长安福特“进无止境”之夜上，长安福特用四段视频讲述颇为感人的故事，间或穿插的福特产品占比很少。

       读诗的出租车司机、培养小球员的运动员、吃方便面的记者、不断努力的芭蕾舞者恰如“进无止境”品牌口号般坚持不懈、力争上游。

还有谁在路上

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曦子

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