11月销量环比增长14% 北汽冲刺全年目标

evilatman

　　11月，汽车市场稳定增长，月度产销再创新高。其中，乘用车总销量环比增长5.64%。北汽股份公司整车销售132320辆，环比增长14%，远超行业水平。其中，北京现代、北京奔驰两大合资品牌共销售104832辆，自主品牌增长态势强劲，总销量达27488辆，再次刷新了火速增长的新纪录。特别是绅宝销售1243辆，连获细分市场“六连冠”，有望成为今年自主B级车市最大赢家；E 系列创单月销量最高纪录，上市不到两年便跻身“万辆俱乐部”；威旺单月批发零售再创新高，销量达15849辆。

　　业内人士认为，北汽股份公司11月销量喜人源于公司生产能力、综合实力的稳步提升，是北汽股份公司在产品力、营销策略、服务体系等多方面持续发力的结果。

　　综合实力稳步提升 打造高端品质

　　北汽股份公司坚持高举高打的发展战略，始终将“为消费者提供他们需要的高品质车型”作为推出产品的思考原点。从工厂到市场，全产业链的品质提升是北京汽车持续发展、产品销量稳定增长的硬道理。

　　如果说，株洲分公司是北汽股份公司保证产品制造品质的排头兵，那么，北京分公司一流的制造基地和规模化的生产能力则奠定了北汽高端自主品牌快速发展的基础。近日，北汽股份株洲分公司第20万辆整车、北京分公司第10000辆绅宝轿车先后下线。这正是北汽股份公司生产能力和综合实力稳步提升的体现，它标志着北汽股份公司从研发、制造、销售到售后的全价值链经受住市场考验，已趋于成熟与完善。

　　诞生于北汽股份北京分公司的绅宝轿车，凭借源自涡轮增压鼻祖的强劲动力，比肩C级车的豪华配置，新版C-NCAP五星安全评价，“贴地飞行”的精确操控，被媒体誉为主流B级车阵营“15万以上性能王”。北汽股份株洲分公司生产的E系列上市不到两年即跻身“万辆俱乐部”，最大的杀手锏就是超值的产品力。在2013年J. D. Power IQS测评中，E系列荣获137分，在自主品牌入门级中级车中排名第一。中高端微客威旺也以优异的制造品质直接挑战传统微车“霸主”地位。

　　产品、营销、服务持续发力 成就市场热销

　　全产业链的品质提升为北汽自主品牌产品赢得市场广泛认可奠定了坚实基础。北汽股份公司高效务实、深耕区域的体验营销模式和完善的售后服务体系则是促进产品销量持续增长的重要法宝。

　　绅宝甩开竞争对手，上市以来持续热销，除却绅宝出众的产品性能，主要得益于北京汽车深耕区域的体验营销模式。全年29站、途径25城的“陆上飞行秀”，以性能为主题，成为集表演、试驾和销售于一体的汽车嘉年华，成功地在消费者心目中形成了对绅宝“性能车”的不二认知，开创了将声量转化成销量的体验营销先河。

　　绅宝“陆上飞行秀”也为E系列带来了巨大的集客量和丰富的销售线索。北京汽车在汽车电商领域也取得了初步成功。11月，E系列以1680辆的订单数荣登天猫双“十一”第一热销车型。威旺借助网络电商跨界活动也实现了产品与品牌的高曝光度，不仅成为微车行业电商跨界合作的成功案例，也为微车行业积累了更多电商经验。

　　此外，北汽自主品牌完善的售后服务体系也为绅宝、威旺、E系列积累了良好的市场口碑。据了解，绅宝、威旺分别是B级车、微车市场首款实施“三包”政策的车型。2012年9月，北京汽车与全球最大的救援服务集团——德国安联全球救援集团正式签署了“全国道路救援服务协议”。绅宝车主可享受与宝马、保时捷、沃尔沃等国际一流汽车品牌同一等级的救援服务。E系列也是十万元级家轿中唯一免费享受安联救援服务的自主品牌车型。而威旺“3 个1”服务承诺(即1 分钟接待、1 小时救援、1 天修复 )更是创造了微车行业快速服务的先河。

　　年终岁尾，各汽车厂商已进入了全年销量目标的最后冲刺阶段。前三季度的稳定增长及四季度前两个月销量的持续攀升，无疑已让北汽股份公司底气十足。在本年度最后一个月的贴身肉搏战中，北汽股份公司大获全胜或已指日可待。