【深度】进无止境：少年长安福特的雄心

lee

并不是少年不可欺，而是少年不可轻。

这两年来，长安福特的销量增长迅速，但私底下，很多企业并未给予长安福特足够的重视，有其他车企老总就这样评价过，“长安福特只是得益于这几年的新车多而已，他们可能自己都没搞明白为什么卖得好”。

在经历2014年短暂的休息之后，长安福特明年还要再发三款新车。

就像一个卯足了劲的少年，尽管可能看上去依然懵懂，依然不够老道，然而青春的力量弥补了一切。

但成熟却随着成长悄然发生了。

2014年11月18日的广州小蛮腰，长安福特用一场盛大的品牌之夜宣读了它的转变。

从“活得精彩”，到“感受非凡”，到“进无止境”。

少年初长成，雄心已难掩。

活得精彩-任性的少年

长安福特是最早旗帜鲜明讨好年轻人的企业。明黄色的福克斯，凶狠的蒙迪欧，已成为动感激情的具象化符号。

2007年，长安福特发布了首个企业品牌——“活得精彩”。广告片中，激情四溢的少年们渴望打破常规生活，寻求挑战天、撒野天的叛逆精神。

正是在这一年，长安福特旗下的福克斯销量继续稳步攀升，全年销量达到12.5万台，同比大增57%，成为中级车市场增长最快的车型，并跻身2007年中国汽车市场十大畅销车型之列。

蒙迪欧-致胜也在这一年的11月强硬问世。尽管这款产品没能一战成名，但月均六七千的销量还是帮助长安福特在中高级车市场拿到了一张船票。

曾有媒体人在文章中称：“长安福特启用活得精彩的品牌时，仅在调研公司身上的花费数目就令人惊讶。几年下来，给人的感觉‘活得精彩’这个品牌口号略微有些以偏概全，好像仅适用于福克斯。”

感受非凡-挑剔的少年

2010年，长安福特“活得精彩”的品牌口号被“感受非凡”替代了。据说，是为了符合福特汽车全球统一的品牌口号“Feel the Difference”。

时任长安福特马自达汽车有限公司总裁的沈英铨在解释“感受非凡”的意义时，说道：“‘感受非凡’意味着长安福特追求与众不同的非凡，它鼓舞人们不断升华，并邀请消费者来感受长安福特在产品、经销商网络、拥车体验等各方面的非凡。”

感受非凡的广告片中，从品质、绿色、安全、智能、性价比等五个方面，多角度对长安福特所能带来的非凡进行着阐述。用挑剔的眼光来审视，这种阐述都近乎无懈可击。

可是当时的长安福特，离“非凡”确实还有些距离。

2011年，长安福特销量增速放缓，全年仅增长5%。为了满足产能扩张的需求，长安福特投资70亿元在重庆扩建产能和发动机工厂。

同年，长安福特主动召回6599辆蒙迪欧-致胜。在北京等地，多家4S店因无法达到考核要求，被长安福特取消授权。

挑剔，成为长安福特向非凡迈进的方法。

在这一年年底的广州车展上，长安福特首次公布其动力总成战略，宣布将在2015年之前，引入20款全新发动机和变速器，全线升级旗下产品的动力总成系统，降低油耗，减少排放。

长安福特用一年的时间，用挑剔的眼光审视自身的不足，并最终找到了前进的方向。

进无止境--成熟的少年

找到了前进方向的长安福特，在2012年开始极速前进。

这一年，长安福特实现年同比31%的增长。是所有跨国品牌中增幅最高的一个；新福克斯更是狂飙突进，与福克斯经典版携手，连续数月夺下单车品牌月销量冠军。也正是在这一年的广州车展上，“进无止境”替代了“感受非凡”成为了长安福特的全新品牌承诺。

在新福克斯上市后，长安福特陆续发布了新嘉年华、翼虎、翼搏以及新蒙迪欧，随着新产品的不断引进及新投资计划的不断扩张，长安福特驶入了发展快车道，迎来了一个新产品密集诞生的阶段。

值得一提的是，长安福特在2012年还为中国消费者引进了一项最为先进的车辆救援服务——“紧急救援呼叫服务”，并成为中国首家提供免费救援呼叫服务的车企。

2014年，随着产品和销量的日臻成熟，长安福特开始主打温情牌。一段2分钟的广告片“我的路进无止境”，内敛地展示着自己的内涵。故事化的表达，不再强硬的向观众传达“我精彩，我非凡”，而是让观者引起共鸣。这正是长安福特成熟的表现。

小蛮腰下的“进无止境”之夜，就像是这个少年的华丽转身。为了完成2015年引进15款车型的承诺，长安福特发布了三款全新车型——福睿斯、国产锐界和犹抱琵琶半遮面的金牛座。而这也是对于承诺的责任。

“我在过去的五年间，不知不觉已经积攒了800多块登机牌，它们记录了我在地大物博的中华大地上的点点滴滴，也是一步步拉近与消费者距离的见证。”在活动开始之前，长安福特销售公司副总经理刘宗信与每一位到场的经销商伙伴握手致意，感谢他们多年来的坚持与陪伴。今年年底，长安福特经销商数量将达到800家，仅次于上海大众。

长安福特这个14岁的少年正逐渐成熟和具有责任感。也许未来，这个少年才是对标大众的真正挑战者。

今年1-10月新福克斯累计销量32.7万辆力压朗逸的32.3万辆和新速腾的26万辆。而翼虎几乎是唯一能与途观叫板的合资SUV车型。

进无止境，相信他还将带给我们更多的惊喜。

风宇同路

{:soso_e179:}